5月8日，优酷在北京举行2025综艺春集发布会，一次性抛出34档新节目的完整片单，并首次提出“八大赛道”概念。这意味着，国内长视频平台在综艺市场的“赛道战”已从暗流走向明牌，行业或将进入新一轮内容分层与用户争夺期。
根据官方披露，八大赛道被命名为“游戏王炸局”“爆笑解压舱”“潮酷研究所”“疗愈游乐园”“青春成长营”“全民挑战场”“人文会客厅”“职业体验所”。每个赛道既包含已跑出口碑的“综N代”，也配有完全原创的新IP。其中，“游戏王炸局”里出现了《麻花特开心2》与全新生存挑战节目《登陆非洲计划》的混搭；“爆笑解压舱”则由《无限超越班3》和喜剧实验秀《这是我的西游》共同坐镇。平台内容负责人在现场解释，赛道不是简单的类型区隔，而是将“情绪价值”拆分成可量化、可复用的产品模块，从而把内容、商业和用户数据放进同一套算法里跑。
这种“情绪拆解”逻辑在片单中表现明显：疗愈系节目《盲盒旅行局海岛季》把“社交实验”和“自然疗愈”两个关键词拆成任务卡，嘉宾需通过随机盲盒决定每日行程；职业体验赛道里的《风驰赛车手》则把小众赛车文化切成“竞速+纪实+科普”三段式结构，试图降低观赛门槛。优酷研究中心同步发布的一组调研数据显示，18-35岁观众对综艺的核心诉求已从“打发时间”升级为“情绪管理”，超过62%的受访者希望节目能提供“即时疗愈”或“社交谈资”。这也是平台首次将心理学指标纳入立项评估。
展开剩余53%在商业模式上，优酷宣布与超过50家品牌开启“场景共创”计划，把广告预算前置到内容研发阶段。以《这！就是街舞7》为例，品牌不再只是冠名，而是直接参与舞美设计、音乐版权和衍生服饰开发，节目未播已收回七成成本。业内人士分析，这种“内容前置商业”模型能否跑通，取决于平台能否持续输出高粘性IP。优酷过往财报显示，2024财年其综艺业务首次实现盈利，广告收入同比增长18%，会员拉新贡献率超过剧集板块，成为财报中的亮点。
值得注意的是，此次片单中出现了多部与纪录片团队合制的“纪实+综艺”混血项目，如《风犬下西洋》由优酷与《人生一串》原班摄影组联合拍摄，试图把“公路治愈”与“人文地理”结合。国家广电总局发展研究中心的一位观察员指出，长视频平台正在用“综艺外壳+纪实内核”的方式回应政策对“小成本、大情怀、正能量”的倡导，同时降低明星片酬带来的成本压力。
发布会结束后，微博热搜榜被相关话题占据前十中的六席，其中#张艺兴回归这就是街舞7#阅读量3小时破5亿。网友在评论区写下“电子榨菜终于上新”的调侃，也反映出市场对新鲜内容的饥渴程度。第三方数据平台艺恩的监测显示，2024年全网新开播季播综艺数量同比下降11%，而单部节目平均招商额却上涨27%，“减量提质”成为行业共识。优酷此次高密度发布，被视为对“综艺荒”论调的正面回应。
中国传媒大学广告学院副教授马铨认为，当长视频平台集体进入“盈利焦虑”阶段，综艺因制作周期短、变现路径多，被重新摆回战略中心。优酷的“八大赛道”能否真正打破内容同质化，关键不在数量，而在是否建立可持续的原创机制，“情绪价值”只是第一步，下一步需要解决的是如何让用户为情绪长期买单。
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